2 个回答
-
| 2017-08-03 11:45:33 广告
两个广告根本面向的人群都不同。两者都是成功的。脑白金面对的是普通消费者，制定的策略是将保健品作为礼品，这在当年是一个很大的突破。而恒源祥面对的传播人群，根本不是你们这种普通消费者，而是全国的经销商。恒源祥的媒介都是cctv，在上面投放广告，是企业实力的证明，让经销商能放心进货。所以两者的目标受众不同，传播的策略也不同，人家也根本没想要讨好你们。
看到有的答案说是没有好的创意，所以才用的羊羊羊。这个其实并不矛盾，反正也不care创意，有东西在央视播放证明实力有好了，而且让人印象越深刻越好，越洗脑越好本问答由Ivony提供
-
| 2017-08-03 11:43:32 广告
个人愚见
脑白金的广告题主应该知道吧？当年有人采访史玉柱，谈及这则广告，史总回答，这每年的最佳广告第一名年年换，可每年最差广告年年都是我脑白金。这就是一种营销方法。能给消费者留下最深刻印象的并不是广告中的一字一句，而是那种感觉（具体的不缀述了，说重点……），而能印象最深刻的感觉不是最好的，就是最差的。要拍一则好广告，从经费、精力各方面投入很多，而一则让人反感的广告…相对简单些，就是恶心人呗～这种营销手段在娱乐圈也屡见不鲜啊，各种小明星的“门”事件，甚至凤姐、芙蓉姐姐等一干人等，为赚取眼球，用的不也是类似的方法么……
恒源祥那个12生肖无限循环的广告就是利用这种效果。
但个人认为，对于恒源祥这种已经有一定品牌知名度的服装品牌，这则广告失败的。因为作为这个水平的成熟品牌一直是为了眼球和不道德的舞台，做这样的广告一定程度上会自砸品牌形象。还是以娱乐圈为例，你看，那些靠绯闻充人气的大多是新人、小明星，大明星们对这些躲之不及。这就是同样是低俗级别的“门”事件，成就了很多小明星，却毁了许多大明星。
PS:手机发的不容易，大概意思说明白了吧……有缺漏回头电脑补吧……本问答由Ivony提供