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亚马逊上的 Kindle 电子书是如何定价的？

最近在亚马逊上买了本电子书，发现了一个很奇怪的现象，见上图。我好像已经不是第一次看到这种情况了，如果这不是一个工作人员的操作失误的话，亚马逊这么定价的目的是什么？顺便问下，相比于纸质书来说，电子书的成本构成是怎么样的，定价的时候主要考虑哪些因素？

2 个回答

  • 王龙元 | 2017-10-14 11:19:03

    这个价格不是亚马逊定的，而是内容提供商，也就是出版社在后台上传图书信息的时候定的价格。而且内容提供商可以在亚马逊后台根据自己的营销需要随时价格。站在内容提供商的角度，电子书的成本构成主要有作者版税，电子书排版制作费用，渠道分成（渠道是指亚马逊这样的图书分销平台），以及相关的人工成本。定价主要的考量因素是对纸书的销售影响，通常和纸书的售价以及上架日期有关，如果是重点新书，这本书定低价的可能性非常小，因为要照顾纸书的销售。如果是纯电子书，定价的权限就会大很多，可以定一个很低的价格，配合各渠道的营销推广，一般会有一定的销售增长。最后说一句题外话，现在各平台电子书平台，亚马逊的图书品类量是最全的，而且各大内容提供商的重点新书上线后，都会在当日特价，当周特价，当月特价这三个地方做特价销售，一般比较多的是3.99，5.99，7.99这三个价格，这个价格还是很优惠的啊。这三个地方亚马逊有相关的图书筛选机制，所以里面的图书一般都是些比较优质的图书。

    本问答由王龙元提供

  • 王龙元 | 2017-10-14 11:13:42

    其实他就是故意这么标，让你产生“卧槽他是不是标错了赶紧买下来不然等下他就要调回去”的错觉。

    本问答由王龙元提供

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