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“来往”下一步如何走？

面对来往现在的困境，和微信的快速发展，阿里要如何进一步布局来往？是集集团之力全力打通淘宝、支付宝、新浪微博等，还是如何？

2 个回答

  • 黄粲 | 2017-10-12 09:33:17

    阿里做来往的目标是为了先积累用户人群，然后有所建树（YY各种移动支付的情景），至于阿里方面说不会用淘宝用户作为引流，绝壁是封了自己的后路。阿里做来往是在预料之中，但是如此仓促的发布完全是由于微信5.0的颠覆性转变。归结于一点，微信要抢淘宝的钱了。


    2013年8月5日，微信for ios颠覆版5.0正式上线，2013年8月9日，微信5.0 for android正式上线。



    2013年9月23日，阿里巴巴正式发布移动好友互动平台“来往”。



    来往的各项功能全面（指及时通讯方面），还特地引来“阅后即焚”的功能，为何不火？此后还有“敲门”、“语音转文字”等“创新”功能加入，为何不火？

    1、界面丑
    淘宝的商城Banner是外包的，所以看起来还是比较有设计感，但是，淘宝自身的UI功底不能说是很强，和腾讯CDC的美工比起来完全爆出翔，界面丑也是意料之中。icon看起来毫无大公司的感觉，和淘宝、天猫、淘点点app比起来也差的远。
    2、花钱少
    当微信已经积累起基础用户时候，来往没有很强的吸引力来夺走用户群，你以为用几个红包，用流量就能改变一个人的习惯么？淘宝的营销不是向来简单粗暴么？用钱砸啊，天天发5块钱红包，坚持一年，我相信会有好多人使用来往的。你看对人家“快的打车”，（来往不是你儿子么？）继续坚持半年，滴滴打车绝对被搞死~
    3、产品定义不清晰
    来往的产品定义为 “一个针对个人用户的新一代友好互动平台” （也许不对）。
    它把人们的社交、生活和消费等不同的应用场景链接起来。这个平台将会依托于整个阿里庞大的用户基数，以及过亿的手机淘宝和旺信用户之间的互动需求，打造出新的无线应用场景。
    所谓新一代的友好互动平台就是嘴上说说的么？至少现在的来往没有看见有什么新一代的字眼。

    我的建议：


    来往要想不死，不想近早死，那是不可能的。
    你淘宝做IM根本做不出来，以前做的几个产品，旺信、旺旺和如今的来往是不可能在手机端占有一席之地的。你长的丑，再整容人家都会知道你丑。


    首先你要想明白你做通讯（IM）的目的是什么？
    IM是入口么？相比于电脑上的搜索么？

    IM的优势到底是什么？
    IM能够作为一个生活中各项活动的中心线么？


    微信目前的定位是什么？还是仅仅是一个IM么？
    如果你把你的对手都没搞清楚，你怎么去打败他。
    （ 悄悄告诉你，微信的产品定义已经改为 “微信，是一个生活方式。”）

    今天挤公交的时候，分析了一下生活中的各类活动
    1. 娱乐
    2. 学习
    3. 吃
    4. 住
    5. 行
    6. 购物
    7. 生活记录
    8. 搜索
    9. IM
    10. 运动
    11. 休息
    12. （少了可以补充）
    为什么把搜索单独列出来，因为一切都可以因搜索而起。

    微信，是一个生活方式。
    微信已经将产品从IM转换为一个集中的生活APP。
    可以一条一条对一下，微信还是有几个没做的地方，相信不久也会涉足，而来往还是一味的“交友”~

    1、娱乐 注意是游戏中心，而不是一个个游戏呦，人家已经给你建好文件夹了。
    2、学习 有公众主页
    3、吃
    4、住
    5、行 滴滴打车
    6、购物 微信支付
    7、生活记录 朋友圈
    8、搜索 扫码，但还不完全
    9、IM 不用说
    10、运动
    11、休息

    淘宝和来往，还没有转型，虽然淘宝里面也添加了类似于“充话费”、“买彩票”之类的鸡肋技能，但是由于产品太过于庞大，添加其他的内容会显得冗杂，所以不会在里面添加更多的内容。除非把产品的框架给换了。

    目前阿里的首要难题是如何破掉微信支付的紧箍咒，微信有巨大的用户量，微信使用的频率是以秒计的，而淘宝是以天计的，两个使用频率完全不是同一个数量级，所以用户会随时间的流逝，逐渐迁移到微信上去。淘宝是时候该有些动作了，绝对不是做一个又一个的app，不是把支付宝单列出来来满足所有的支付功能。

    目前阿里所要的是，先做一个超级app，集成上面的各项活动。至于阿里为什么要收购高德，完全是想要掌握一个人在生活中的状态，人的行动可以归纳为时间性、空间性的、思想性的。空间在行为展开上的重要性是毋庸置疑的。

    让你选择，
    1、是在高德里面安装各种应用；
    2、在淘宝里面放置地理位置的功能项


    我不会选上面两种，
    我的认为，只有重新做一款基于地理位置的生活服务工具，这样才能真正做出成就。
    至于IM，等用户规模起来了，这都是可能的。

    来往，趁早甩了，来往只是为了满足自己一点淫欲的“私生子”。

    本问答由黄粲提供

  • 黄粲 | 2017-10-12 09:32:15

    等死

    本问答由黄粲提供

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